本報訊 (記者晉雅芬)中國廣告協會報刊分會、央視市場研究(CTR)媒介智訊4月29日發佈《中國報紙廣告市場分析報告》。據監測數據顯示,今年第一季度傳統媒體廣告比上一年同期下降0.2%,與2013年1月~3月兩位數的增長相比,中國傳統媒體廣告的形勢嚴峻,給2014年廣告市場敲響了警鐘。
  今年1月、2月,由於春節影響,廣告並不樂觀,這也使得3月廣告呈現快速增長勢頭。根據CTR媒介智訊提供的數據,在3月份環比大增的22.6%中,電視廣告增長了17.1%,廣播廣告增長了39.1%,戶外廣告增長了5.0%,而報紙廣告增幅高達111%,雜誌廣告也增長43.7%。需要指出的是,雖然環比大幅增長,但3月傳統媒體廣告同比僅持平,為零增長。其中,電視增長1.9%,廣播增長12.0%,戶外增長6.9%,報紙下降18.8%,雜誌下降5.1%。
  與上年一季度相比,傳統媒體廣告下降了0.2%。其中,電視增長0.9%,廣播增長9.4%,戶外增長4.1%,報紙下降16.0%,雜誌下降6.2%。監測數據表明,電視對傳統媒體整體的拉動明顯減弱,而平面媒體成為整體下降的主要原因。
  《報告》指出,1月~3月傳統媒體主要行業廣告投放升降差異明顯。與上一年同期相比,化妝品及浴室用品增長1.5%,重新回到首位;食品增長6.9%,回到第二位;飲料下降3.0%,繼續位列第三;處於第四位的藥品繼續著下降趨勢,降幅為1.5%;娛樂及休閑增長1.8%,坐穩了第五位;酒精類飲品大降24.3%,排序降到第六位。而在其他行業中,家居用品和家用電器是增幅最大的兩個行業,分別增46.6%和22.3%。房地產繼續著增長趨勢,增幅為13.9%,郵電通訊增長18.0%,汽車也增長12.3%。零售業下降10.3%,醫療保健機構下降7.0%,金融業則下降了15.8%。
  2014年1月~3月累計,主要行業報紙廣告投放同比降多升少。在增長的行業中,房地產雖然增長了7.9%,但與上一年同期32.7%的增長相比,反差非常大。而其他增長的行業中僅有家居用品增長了24.4%。一季度零售業下降16.9%,娛樂及休閑下降13.8%,汽車大降33.1%,藥品降幅達48.3%,食品降幅也高達37.1%。
 
(編輯:SN009)
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